Rédiger des textes pour de grands événements n'est pas toujours facile. Pourtant, il est important de bien faire les choses. Les mots, les sons et les images constituent la trinité du contenu en ligne. Il est tentant de penser que l'écriture est passée de mode à l'ère de YouTube et de FaceTime. Mais ça ne l'est pas.
Il y a beaucoup de situations où les gens ne peuvent pas ou ne veulent pas qu'il y ait une partie sonore. Si vous êtes déjà monté dans un bus où des adolescents diffusent de la musique à fond sur leur téléphone, vous savez de quoi nous parlons.
C'est pourquoi il est important de rédiger un texte de qualité pour les sites web sur lesquels vous allez placer votre événement. Découvrez 8 étapes pour rédiger le texte d'un grand événement.
1. Connaître son public
Un grand texte, quel qu'il soit, commence toujours par "qui".
À moins qu'il ne s'agisse de votre premier événement, vous connaissez déjà votre public cible et ce qu'il attend de vous. Vous connaissez le ton de leur voix et l'argot qu'ils utilisent.
Le texte que vous rédigez pour votre événement doit toujours garder cela à l'esprit. Il sera plus facile de s'identifier à vous, et vous serez également moins commercial.
C'est un peu plus difficile si vous organisez votre premier événement ou si vous essayez d'atteindre un nouveau public cible. Les médias sociaux sont un bon point de départ dans ce cas.
Trouvez des groupes Facebook ou des hashtags Twitter pertinents pour voir ce dont les gens parlent - et comment ils le font.
2. Proposez quelque chose de valeur
Participer à un événement demande du temps et de l'argent, vous devez donc faire en sorte que cela en vaille la peine. C'est pourquoi nous avons d'abord parlé du public.
Une fois que vous savez qui ils sont et ce qu'ils veulent, vous savez comment leur offrir quelque chose de valeur. Vous devez faire plus qu'énoncer l'évidence.
Si vous organisez un cours de cuisine, il ne suffit pas de dire qu'ils vont apprendre à cuisiner.
Essayez de trouver la raison la plus profonde pour laquelle quelqu'un prendrait part à un cours de cuisine. Ils ne peuvent peut-être pas se permettre de dîner avec un chef étoilé, mais ils veulent quand même impressionner quelqu'un d'autre.
Ce que vous proposez doit pouvoir transformer la vie de vos participants.
3. Voler comme un artiste
L'imitation est la plus grande forme de flatterie. Les bons artistes copient, les grands artistes volent. Tout est un remix. Les clichés sont des clichés parce qu'ils sont vrais.
N'ayez pas peur de trouver un concept ailleurs, à condition de le modifier.
De plus, vous n'êtes pas obligé de copier les produits de vos concurrents. Jetez un coup d'œil aux listes d'événements dans des secteurs autres que le vôtre et évaluez ce que vous pouvez voler.
Ils pourraient avoir un titre accrocheur à intégrer dans votre liste d'événements. Il peut aussi s'agir simplement de la structure de l'annonce, des puces et des sous-titres.
4. Rédiger un titre accrocheur
Le titre est la première chose que les gens verront avec l'image de votre événement. Si vous ne parvenez pas à attirer leur attention avec le titre, il est peu probable qu'ils lisent le reste.
Votre titre doit contenir votre argument de vente le plus important : la proposition de valeur. En d'autres termes, votre titre doit inciter les gens à poursuivre leur lecture et à découvrir comment vous allez transformer leur vie.
Ils veulent savoir pourquoi votre événement est inoubliable ou comment ils vont évoluer en tant que personnes. Avant tout, le titre doit susciter la curiosité de l'internaute et l'inciter à en savoir plus.
5. Maintenez l'attention du lecteur à un niveau élevé
Un titre accrocheur n'est que la première étape. Maintenant que vous avez piqué l'intérêt du lecteur, vous devez maintenir son attention à un niveau élevé et constant. Pour ce faire, donnez une image de ce que sera l'événement.
Proposez aux lecteurs des témoignages de vos précédents invités ou les points forts des événements que vous avez organisés. N'hésitez pas à mettre en avant les orateurs ou les artistes qui seront présents lors de votre événement.
Enfin, vous devez compléter le tout par de vraies photos. Utilisez des photos et des vidéos d'événements précédents et montrez combien les invités étaient heureux.
L'idée est d'offrir autant de preuves sociales que possible.
6. Rendez-le facile à lire
Comprendre un peu de psychologie sera très important lors de la rédaction de votre texte. Les gens lisent les textes en ligne d'une manière très différente que lorsqu'ils sont plongés dans un livre.
Les blocs de texte denses deviennent lourds aux yeux des gens. En d'autres termes, ils lisent en passant. Cela signifie que vous devez rendre votre texte aussi lisible que possible.
Écrivez des phrases courtes. Découpez-les en petits paragraphes.
Plus la liste est simple, plus elle sera facile à lire, et plus elle aura de chances d'être lue.
7. Gardez le SEO à l'esprit
L'optimisation des moteurs de recherche est importante pour le référencement des événements. Il permettra à votre événement de figurer en tête des résultats de recherche lorsque les internautes rechercheront votre type d'événement.
Commencez par une recherche sur Google. Vous verrez des suggestions basées sur ce que les gens recherchent habituellement. Choisissez l'une des suggestions et effectuez la recherche.
Faites ensuite défiler jusqu'au bas de la page. Vous verrez apparaître des termes de recherche liés à ce que vous venez de taper.
Utilisez tous ces termes de recherche dans le texte de votre événement. Cela augmentera les chances que votre événement soit trouvé en ligne.
La popularité du site web de l'événement que vous utilisez est un autre facteur qui vous aidera dans le référencement. Un site web célèbre et de confiance sera mieux classé qu'un site inconnu.
Essayez d'inclure un terme de recherche populaire dans le titre, si possible.
Enfin, il est important de ne pas faire de copier-coller depuis votre propre site web. Google récompense le contenu unique. Vous devez donc vous assurer que la description de votre événement est adaptée à la plateforme.
8. Utiliser un appel à l'action (CTA)
La dernière étape, et la plus importante, de la création d'un bon texte de liste d'événements est l'appel à l'action. Il sera facile d'être tellement pris dans la description que vous risquez d'oublier cette dernière partie cruciale.
Cela ne doit pas être compliqué. Un simple "Inscrivez-vous maintenant" suffira. Cependant, il devient plus efficace si vous pouvez ajouter un élément de rareté ou d'urgence à votre CTA.
Si vous ne disposez que d'un certain nombre de places ou de billets pour votre événement, indiquez-le dans la liste. Si l'événement a lieu relativement tôt, n'oubliez pas de le mentionner également.
Le CTA est également un bon endroit pour rappeler aux gens pourquoi ils devraient assister à votre événement.