Référencement Google

Bien que je sois complètement en faveur de créer du contenu susceptible d’obtenir des liens naturels (articles, outils, Forum, etc.), c’est bien souvent plus facile à dire qu’à faire.

En dernier recour, bien souvent votre solution sera alors tout simplement de demander un lien.

Vous aurez alors à vous poser ces questions:

• Est-ce que je veux vraiment acquérir ce lien?
• Comment est-ce que je peux obtenir ce lien?
• Pourquoi le propriétaire de ce site m’enverrait un lien?
• Quel texte (Anchor text) est-ce que je devrais employer pour ce lien?
• Puis-je réalistiquement obtenir ce lien?
• Ce lien a-t-il de la valeur?

Ce sont là, toutes les questions que je me pose en recherchant des candidats appropriés. Les réponses m’aideront à décider quelle approche adopter et jusqu’où je suis prêt à aller pour obtenir ce lien.

ÉTAPE 1 : Déterminez la valeur du lien

Il y a des liens qui valent la peine de passer une quantité considérable de temps, d'argent et d'effort. D'autres liens ne requière qu’un simple email, un suivi, et si vous ne pouvez pas l’obtenir, passez à autre chose. Déterminer ceux qui en valent la peine est la partie difficile. La meilleure manière de déterminer la valeur d’un lien, est de voir où la page se positionne sur Google en général. Si les pages du site Web retrouvent dans les 3-5 premières places pour des requêtes concurrentielles, vous avez frappé dans le mille. S'il se positionne dans les résultats 6-20, sa valeure reste très appréciable.

L’erreur la plus flagrante, est de se baser uniquement sur le PageRank. Vous devez analyser les liens qui se dirigent vers eux, s’ils possède une inclusion dans DMOZ ou Wikipedia, mais ne supposez pas qu'un PR5 sera plus valable qu'un PR3.
Une fois que vous avez une bonne idée de valeur relative du lien (valeur = temps/argent vous devrez dépenser pour acquérir ce lien), vous êtes prêt à procéder à la prochaine étape.

ÉTAPE 2 : Optimisation

Dans l'étape 2, vous devez analyser le site duquel vous demandez un lien, et vous devez vous poser cette question:
Si je possédais ce Site Web, quel contenu m'intéresserait pour me lier à lui ?

Voici quelques réponses possibles:

1. Si la page est un annuaire ou prend des soumissions payées ou encore envoie des liens directement à plusieurs de vos concurrents, elles sont susceptibles vous envoyer un lien sans aucune considération spéciale.
2. Si le Site Web est un site informationnel, vous devrez avoir une ressource qui fournit du contenu à leurs lecteurs. Souvent, un utilitaire, un fichier multimédia ou bien des données de recherche inédite et non disponibles ailleurs seront la clé.
3. Si vous traitez avec un concurrent direct (ou indirect), un lien réciproque peut être la solution. Bien que le lien réciproque ne soit pas la stratégie optimale, dans une campagne de liens, elle peut être extrêmement valable.
4. Si le Site est gouvernemental, sans but lucratif ou éducatif, du contenu informatif non commercial peut vraiment aider.
5. Dans certains cas, aucun contenu ne répondra aux exigences de propriétaire de certain site web exigeant.

Une fois que vous connaissez le type de contenu que vous avez besoin de créer pour obtenir des liens, vous avez deux choix – produire le matériel, ou bien, décider que ce lien ne vaut pas ni le temps ni l'effort. Mais, à la longue, vous constaterez que de produire du contenu éducatif ou des outils vallent vraiment la peine après tout. Assurez-vous de garder une liste de tous ces sites qui vous ont refusé un lien, parce que vous n'aviez pas de contenu digne d’un lien, vous pourrez toujours les recontacter une fois que vous aurez développé le matériel.

ÉTAPE 3 : Établissement du contact

Dans certains cas, vous pouvez envoyer votre demande de lien dans le premier email, mais pour les sites importants où il y a un risque élevé d’être rejeté, essayez toujours d’établir un premier contact d'abord. Établissez un rapport, et souvent, le lien viendra sans même le demander.

Il y a un nombre infini d'angles par lesquels approcher un site Web, et votre approche doit changer selon l’importance du site, l'industrie et sa position dans la communauté.

Voici un exemple de premier contact:

Chères gens derrière website.com,
Je dois l’avouer - je suis un grand fan de votre site web. J’ai trouvé votre Site Web grâce à Google (qui d’autre ?) j’ai immédiatement été impressionné par ce que vous avez construit. J'ai récemment joint les rangs des propriétaires de site web dans le domaine du … moi-même, ainsi je regarde ce qui se fait sur le Web.
Je suis certain que vous êtes très occupés, mais je me demandais si vous aviez une petite minute pour deux courtes questions - #1 et #2.

(NOTE : Évidemment, la première question est à propos de leur site, et la seconde devrait planter une graine pour du contenu que vous projetez d’écrire)

Le rapport que vous avez établi par ce contact devrait continuer pour au moins un autre échange d’émail avant de vous aventurer dans la demande pour l'acquisition du lien.

ÉTAPE 4 : La demande de lien

Vous avez travaillé dur pour vous rendre jusqu’ici, mais c'est la partie la plus périlleuse de l'équation. Une fausse manœuvre pourrait ruiner vos efforts. Il y a deux manières de faire la demande de lien - directement et indirectement.

Avec une demande directe, vous demandez s’il désire envoyer un lien vers votre contenu. Cette approche fonctionne mieux si le site web envoie déjà des liens vers d’autres sites web pour leur contenu ou simplement parce qu'ils fournissent des services appropriés.

La méthode indirecte consiste à demander au propriétaire du site web de regarder simplement votre contenu, et de leur demander leur opinion. Cette méthode est parfaite pour les sites éducatifs.

Quelle que soit la méthode, vous devrez trouver un certain point de référence ou une explication logique pour votre lien. Si vous ne pouvez pas trouver un endroit sur leur site où il serait approprié et intelligent pour eux de se lier à vous, vous devriez payer pour ce lien. La clé est d'avoir une raison valable pour leur site web, et leurs utilisateurs d’inclure un lien vers votre site.

La recherche de liens, est un exercice non seulement de patience, mais aussi de psychologie. Si vous pouvez vous mettre dans la peau du propriétaire et comprendre ses motivations, vous pouvez faire en sorte que le lien se concrétise.